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文旅院李晴:第十届大广赛指导教师培训班培训心得
发布时间: 2018-04-06      访问次数: 40


第十届大广赛指导教师培训班培训心得

文旅院 李晴

 全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)自2005年至今已举办九届十次赛事,是迄今为止全国规模最大、覆盖面最广,参与院校及参加比赛师生最多,参赛作品水准高的国家级大学生赛事。2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事之一,2017年进入了中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系,在《中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估结果》中被评为国内具有广泛影响力的竞赛项目之一,已成为“广告及相关专业实践教学改革的试金石”。

大广赛实现了创新创业教育与专业教育的有机融合与转变,激励大学生在参赛过程中勤于思考,学会合作,注重创新精神,培养创业意识,是促进大学生能力素质全面发展的重要平台;教师的专业水准和专业发展是教师专业化的根本,更是教育事业的基础和源泉,专业发展内涵的丰富性决定了教师眼界的宽泛性和教学过程中的应变性,教师更要在创新创业教育中发挥自身的人格魅力去启迪和激励学生。

为了进一步了解业界最新动态,更好地指导学生参与全国性广告大赛,2018330日至41日,文化产业与旅游管理学院广告系的汤蓉主任和李晴老师远赴北京,参加了由全国大学生广告艺术大赛组委会主办,中国传媒大学中国广告博物馆承办的第十届大广赛指导教师培训班。今年共有来自29个赛区、177所高校的275名教师参加了培训。

此次培训班邀请学界大咖传授比赛经验之外,还邀请广告行业的知名人士给高校教师传递最新的广告运作经验和行业趋势。参会专家有大广赛组委会的专家刘瑞武教授、中国传媒大学的张翔教授、以及知名广告创意人等,为大家讲授了新传播生态下广告策划的创作、基于微电影模式的广告创作、广告新技术以及视觉呈现、广告创意的方法、以及大广赛的规则和要求。中国传媒大学广告学院张翔教授、水晶石数字科技股份有限公司技术总监魏记、北京知萌咨询有限公司CEO肖明超、DMG印纪娱乐传媒集团娱乐总经理徐卫兵、Cheil杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦先生等几位来自学界和业界的专家参与授课,为各位教师带来充实、有趣的培训课程。

在培训中,水晶石数字科技股份有限公司技术总监魏记老师作《现代广告的高科技表现》主题讲座,魏记老师从事数字城市、智慧城市、虚拟现实与网络三维显示方面的研究与项目应用,作为负责人或技术负责人主持/参与了三十余项国家重点项目、省市重点项目与国家科技研发课题,在高科技视觉呈现方面拥有极为丰富的经验和独到的专业见解。他将自己多年的工作经验总结为四个字--新、奇、酷、炫,并以当下最流行的6种新技术为例,一一讲解技术的实现与渠道的选择,并结合大广赛命题,带领教师们大开脑洞,用技术为想象插上翅膀。魏记老师分享了大量实战案例,以资深广告人的身份与教师们进行了专业的经验分享。

北京知萌咨询有限公司CEO肖明超老师主讲了《新媒体时代的创意策略与表达方式进化》。肖明超老师强调了洞察的重要性,高校的学生们应该把握自己的优势,也要注意策略的可执行性,根据不同的平台适配不同的内容。肖明超老师提出要从新的品牌定义、新的话语体系和新的传播界面这三个方面来思考创意,以及对品牌形象进行刷新与重塑,比如大广赛所覆盖的年轻人就是品牌值得去重视的战场;新的传播界面则是品牌要学会在不同的新媒体上要用适配的“话语”去传播,比如当下流行的短视频以及抖音等形式。

中国传媒大学广告学院张翔教授结合新的传播生态,以一线教师、大广赛资深评委、实践教学改革倡导者三个角度,解读了如何指导学生做策划。结合自己多年的亲身指导和评审经验,耐心回答了教师们对大广赛的疑惑。张教授将自己多年指导经验倾囊相授,为教师们在指导学生参赛的过程中指明了方向。

Cheil杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦老师分享了《基于微电影模式的广告创作分析》。他先区分了15秒或30秒的影视广告与微电影广告,而后重点分析了微电影广告的创作。龙杰琦老师以自己的获奖作品为例,详细讲述了自己从创意产生到创意落地过程中发生的故事。他的作品时而感人至深时而无厘头,引发了教师们密集的提问与讨论。龙杰琦老师分享了大量享誉国际的设计作品,极大开阔了教师的眼界,提高了教师的审美水平。

刘瑞武秘书长主持讨论了大广赛实际操作过程中存在的借鉴过度的问题,讲解了抄袭、借鉴的区别。秘书长对创意做了富有哲学意味的剖析,对比往届大广赛优秀参赛作品,分析大广赛中个别具有代表性的参赛作品未获奖的原因,带领教师们找出问题和差距,收到了教师们实际、良好的反馈,同时加强了教师们的教学自信与育人使命感。本届大广赛参赛办法突出的改变有:动画类组队人数限制由至多3人变为5人;作品类别新增文案类。刘瑞武女士对教师们抱有极大的期望与信心,希望各位教师熟悉新规则,负起责任,杜绝抄袭现象,更好地引导学生创作出能够展现大学生风貌的创意广告作品。

DMG印纪娱乐传媒集团娱乐总经理徐卫兵先生带来了《懂IP比懂品牌更重要——广告传媒业产教融合趋势谈》的创意私享会。课程主要分为四部分:职业信仰、行业趋势、创意工具箱、现场演练。IP是时下热词,本届大广赛命题策略单中也出现多次品牌IP相关设计,徐老师结合大量中外经典广告案例,为教师们解答了何为IP、如何创意,并用自己的工作经验总结了如何指导创意。在课程的最后,9位老师上台现场创作大广赛命题,阐述创意、接受点评,体验了一次学生创作的过程。徐老师以信仰、以专业、以别出心裁让教师们体会到了IP使沟通更具效率。

此次培训干货满满,开阔了眼界,收获很多。在本次培训班中了解的到的行业信息、竞赛信息通过课堂教学、实践教学扩散到学生中去,让学生熟知内化,真正做到以赛代练、赛练结合,将行业竞赛与实践教学融为一体,为我院广告学专业能在第十届全国大广赛中获得好成绩做铺垫。